A trajetória da data: de homenagem privada a fenômeno comercial
Anna Jarvis perdeu a mãe em 9 de maio de 1905 e passou os anos seguintes fazendo campanha por uma data nacional em homenagem às mães. O primeiro Mother's Day organizado aconteceu em 1908 em Grafton, Virgínia Ocidental. Em 1914, o presidente Woodrow Wilson assinou a proclamação que tornou o segundo domingo de maio feriado nacional nos EUA. A ironia: Jarvis passou as décadas seguintes processando floriculturas, fabricantes de cartões e confeiteiros que comercializavam a data, dizendo que seu sentido original havia sido sequestrado pelo mercado. Morreu em 1948, sem dinheiro, abrigada em uma instituição cujas contas eram pagas — sem ela saber — pela indústria de cartões americana.
No Brasil, a data foi proposta em 1932 por Jonathas Serrano, professor do Colégio Pedro II, e oficializada por decreto de Getúlio Vargas no mesmo ano. Caiu no terreno fértil de uma sociedade católica fortemente mariana, com forte simbologia maternal. Hoje é, ao lado do Natal, a maior data do varejo brasileiro.
O peso econômico da data
O Dia das Mães movimenta cerca de R$ 30 bilhões no varejo brasileiro a cada ano, segundo dados da CNDL/SPC Brasil. Os setores mais beneficiados:
- Vestuário e calçados — historicamente o produto mais presenteado (cerca de 50% das compras)
- Perfumaria e cosméticos — segundo lugar, com grande peso da venda direta
- Eletrodomésticos e eletroportáteis — ticket médio mais alto, picos de busca duas semanas antes
- Flores — buquês de rosas representam 70% das vendas; é o pico anual dos floristas
- Restaurantes — segundo melhor domingo do ano em movimento, atrás apenas do Dia dos Namorados
- Joias e relógios — alta de até 40% nas vendas em maio comparado à média mensal
Quando cai e como planejar
Por ser data móvel (sempre no segundo domingo de maio), o Dia das Mães cai entre 8 e 14 de maio. Em 2026 será no dia 10 de maio. A semana anterior concentra o pico de buscas e vendas, com o sábado véspera sendo historicamente o dia de maior fluxo no varejo físico — quem deixa a compra para o domingo enfrenta filas ou opções limitadas.
Variações culturais e datas correlatas no Brasil
Algumas tradições regionais brasileiras complementam a data oficial. Em muitas cidades do Nordeste, especialmente no interior, é comum a celebração da Festa de Nossa Senhora de Fátima em 13 de maio com missas específicas para mães. Em comunidades de matriz africana, a data dialoga com homenagens a Iansã, Yemanjá e outras orixás femininas associadas à maternidade. Para quem busca outras datas para celebrar relações familiares, vale conhecer o Dia dos Pais em agosto e o Dia dos Avós em julho.