A origem: uma homenagem privada que virou política
Sonora Smart Dodd cresceu em Spokane, no estado de Washington, criada pelo pai viúvo William Jackson Smart, veterano da Guerra Civil Americana que assumiu sozinho a criação dos seis filhos após a morte da esposa no parto do caçula. Em 1909, ao ouvir um sermão sobre o recém-criado Dia das Mães, Sonora pensou: por que não uma data para os pais? Levou a ideia à associação ministerial local e o primeiro Dia dos Pais oficial aconteceu em 19 de junho de 1910. Levou décadas para virar feriado nacional nos EUA — só em 1972, com Richard Nixon, sendo aprovada definitivamente.
Por que agosto no Brasil?
A data brasileira não copiou a americana na escolha do mês. Em 1953, o publicitário Sylvio Bhering, então na agência Standard Propaganda atendendo a Antarctica (cervejaria), foi contratado para criar uma data que aquecesse o comércio em agosto — historicamente fraco no calendário do varejo brasileiro. Bhering propôs o segundo domingo de agosto pela proximidade com o Dia de São Joaquim (16 de agosto, pai de Maria na tradição católica). A data foi oficializada por decreto presidencial em 1953 e adotada pelo comércio em poucos anos.
O peso comercial — terceiro maior do ano
O Dia dos Pais ocupa a terceira posição no ranking do varejo brasileiro, atrás de Natal e Dia das Mães. Estimativas do IBEVAR e da CNDL apontam movimentação anual em torno de R$ 7 bilhões. Categorias com pico de vendas:
- Calçados e vestuário masculino — historicamente o presente número um
- Eletrônicos — smartphones, smartwatches, headphones lideram o ticket médio
- Perfumaria masculina — pico anual absoluto da categoria
- Ferramentas e itens de churrasco — categoria nichada com forte alta
- Cervejas premium e destilados — picos em supermercados e adegas
- Restaurantes especializados em carne — churrascarias e steakhouses com 100% de ocupação
Mudanças na figura paterna brasileira
Pesquisas como o Censo IBGE 2022 e estudos do IPEA documentam transformações concretas na paternidade brasileira nas últimas duas décadas: aumento de 40% nos lares com paternidade ativa exclusiva (pai sozinho criando filhos), maior adesão a licenças-paternidade ampliadas (alguns estados garantem 20 dias contra os 5 da CLT geral), e crescimento dos coletivos de pais que dividem cuidados de forma equânime. A data, originalmente uma celebração genérica, hoje tem se ressignificado para incluir pais socioafetivos, padrastos, pais LGBTQIA+ e figuras paternas em famílias não-tradicionais. No calendário familiar, o Dia dos Pais dialoga com o Dia das Mães e o Dia dos Avós.